信息流广告

你的广告被AI”吃”了——消费者决策链路已被大模型截断
当消费者打开对话框问AI”帮我推荐一款适合敏感肌的面霜”，而不是打开百度输入关键词的时候，你花三年烧出来的搜索广告投放体系，基本就失效了。这不是危言耸听，而是正在发生的事。我是豹子，做广告代投这行好几年了，最近一年最明显的变化就是：越来越多客户跑来问我，”搜索量没…

小红书/聚光：真实感为什么成为点击率的加速器
聚光平台上跑量最好的素材，往往不是精修大片，而是带点”毛边”的真实记录。近两年一个很明显的变化是——小红书用户对”广告感”的辨识度非常高，一条看起来像真实用户分享的笔记，点击率可能是品牌模板素材的2-3倍。对比后台数据，纯AI生成的素材在聚光投放中，第7天点击留存率比人工把…

2026广告投放怎么做？把20%预算投给线下场景
我是豹子，做广告代投这些年最深的感受是：线上买量越来越贵，但户外广告市场逆势增长到639亿。答案是——对广告主来说，2026年的关键不是纠结选哪个线上平台，而是用20%的预算布局线下场景，给整体投放策略加一道”反脆弱”的保护层。所谓反脆弱，就是无论市场怎么波动，这笔投入…

2026年信息流广告成本涨疯了，多平台预算到底怎么分才不亏

最近跟几个做本地生意的老板聊天，大家的感受出奇一致：广告费越来越贵了。有个做家政服务的商家跟我说，去年抖音本地推一个有效线索成本大概50到60块，今年已经涨到120往上了，预算翻了一倍，拿到的线索数量反而少了三成。

这种情况不是个例。我做投放三年多，202…

你的广告预算，有多少被”空气流量”吃掉了？
做投放的人心里都有一笔账：曝光量看着漂亮，点击率也不低，但转化端的数字像一潭死水。我见过一个做美妆的朋友，月投5万，后台显示触达30万人，结果咨询量不到20条——单条线索成本硬生生拉到2500元。
这不是个例。行业监测数据显示，广告主平均21%的预算消耗在了无效流量上。你花1…

流量越来越贵，中小企业的”三体困境”如何破
做过投放的人都懂一个扎心的循环：预算越少越买不到好流量，买不到好流量ROI就越低，ROI低了老板更不敢批预算。这个恶性循环背后，是三个难题在同时发力——流量贵、数据散、AI不会用。
获客成本持续攀升，跨平台数据各自为政，AI工具层出不穷但真正能用好的团队屈指可数。行业调研显示…

当AI开始定义品牌价值，你的投放策略还停留在竞价时代？
投放预算花了不少，但小红书上的搜索排名始终上不去？同样做聚光广告，为什么竞品能用更低的成本拿到更高的转化？当大多数消费者决策前会先在AI搜索里”问问看”，你的品牌是否出现在AI推荐的第一屏，正在成为比出价更关键的因素。
最近和几个做投放的朋友在微信上聊到这个话题，…

小红书聚光搜索词包自动扩量功能实测：冷启动获量到底能快多少

做聚光投放的人应该都有这个感受：信息流广告跑起来相对容易，但搜索广告冷启动特别磨人。你填了一堆词，跑了两三天，消耗几乎为零，计划状态一直显示”学习期”。这种情况在2026年小红书搜索流量占比已经超过65%的背景下，等于白白错过了一块精准流量。

聚光平台前阵…

广告投了钱进来了人，落地页没接住——这个问题比你想的普遍

最近帮几个商家看投放数据，发现一个规律：点击率不差的广告，转化率普遍很低。一个做家政服务的老板，抖音本地推花了六千多块，点击了两千多次，最终只拿到了8个有效电话。他问我投放是不是有问题，我看了他后台的数据，再点进去看他落地页，问题根本不在投放上。

落地页打开…

当用户搜产品不带品牌名，你的广告到底在跟谁抢流量？
一个残酷的现实：近两年，超过96%的用户在搜索产品时不会输入品牌名称。他们搜”显白的口红”而非品牌名，搜”适合干皮的粉底液”而非某品牌粉底液。传统广告的逻辑是抢占品牌词——等你搜我、你来找我。但今天，消费者在做决定前的3秒钟就已经完成了信息筛选，如果你不在那3秒内出现…