广告代投

投手会被AI替代吗？AI驱动下广告投放从业者的能力危机与转型路径
AI不会替代广告投手，但不会用AI的投手会被淘汰。这是近两年广告投放行业最真实的写照。聚光、巨量等平台的AI工具已经能完成批量素材测试、智能出价和实时数据追踪，但战略判断、创意策划和用户洞察这些环节，依然是人不可替代的核心壁垒。
AI是效率工具，不是决策…

广告投放成本越来越贵，这几个方向帮你找回利润
近两年，几乎所有做投放的人都有一个共同感受：钱花得越来越多，效果却越来越差。平台流量见顶，竞争者扎堆竞价，单次点击成本年年涨。面对这种局面，继续”烧钱换量”只会让利润越摊越薄。这篇文章从AI投放算法反噬的真实视角出发，帮你拆解成本飙升的底层逻辑，并给出几个找回利润的实操方向…

小红书聚光笔记不像广告，核心答案就三句话
聚光投放的笔记和自然笔记，区别在”赞助”标签和流量通道，但用户刷到时的判断标准只有一个：这条内容对我有没有用。想写出不像广告的笔记，三个原则要记住：用真实场景替代产品说明书式的文案；”软”的程度匹配客单价——价格越高广告感越淡；封面和标题模仿自然笔记的”随手拍”风格，不用精致的…

广告投放总花冤枉钱？小红书聚光这样投，ROI直接翻倍
花了几千块投广告，咨询来了十几个，真正成交的不到两个——如果你也经历过这种”钱花了、效果没见着”的窘境，问题大概率出在投放策略，而不是你的产品。近两年我帮不少中小商家调整过投放结构，发现大部分人不是没钱投，而是把钱撒在了不对的地方。这篇内容，我会拆解小红书聚光平台的…

小红书/聚光：真实感为什么成为点击率的加速器
聚光平台上跑量最好的素材，往往不是精修大片，而是带点”毛边”的真实记录。近两年一个很明显的变化是——小红书用户对”广告感”的辨识度非常高，一条看起来像真实用户分享的笔记，点击率可能是品牌模板素材的2-3倍。对比后台数据，纯AI生成的素材在聚光投放中，第7天点击留存率比人工把…

传统用户画像已经失效，微圈子才是当前投放的唯一精确坐标
近两年小红书平台沉淀出7000多个细分文化圈层，传统”25-35岁一二线城市”这类人口统计学定向的投产比持续走低。做广告代投这三年，我（豹子）最深的体感是：还在用宽泛标签跑量的广告主，获客成本普遍比做微圈子渗透的高40%以上。精准投放的核心已经从”谁可能买”变成了…

2026广告投放怎么做？把20%预算投给线下场景
我是豹子，做广告代投这些年最深的感受是：线上买量越来越贵，但户外广告市场逆势增长到639亿。答案是——对广告主来说，2026年的关键不是纠结选哪个线上平台，而是用20%的预算布局线下场景，给整体投放策略加一道”反脆弱”的保护层。所谓反脆弱，就是无论市场怎么波动，这笔投入…

GEO vs 传统搜索：用户找品牌的方式变了
GEO（Generative Engine Optimization，即品牌内容在AI对话式搜索中的可见度优化）和传统SEM本质区别在于用户意图的触发机制。传统搜索是用户敲关键词自己去翻，AI搜索是用户问问题，品牌被AI”推荐”出来。去年帮一个在线职业教育品牌做了A/B测试…

小红书聚光ROI上不去？问题可能不在出价 我是豹子，做广告代投这行几年了，经手过几十个美妆、个护和大健康类目的小红书聚光账户。很多广告主在微信上问我ROI做不上去怎么办，我发现大多…

「可跳过」才是广告投放的照妖镜
近两年各大平台都在强化用户体验，用户「跳过/关闭/不感兴趣」的操作路径越来越短。你在微信朋友圈里刷到一条广告，什么情况下你会看完？大概率是内容本身戳中了你的兴趣点。小红书的聚光平台也一样，用户看到不喜欢的笔记随手就划走了。很多广告主把「被跳过」当成失败指标，恨不得每条广告都被人完整看完。…